Der Leitfaden

Der Leitfaden enthält die strategischen Grundsätze und Regeln für das touristische Marketing von Schwerin sowie Handlungsempfehlungen und Arbeitsmaterialien. Er soll mindestens alle zwei Jahre überprüft und ggf. angepasst werden.

Inhalte auf einen Blick

Zielgruppen und Quellgebiete
Inlands- und Auslandsmärkte
Neukunden, Stammkunden, Intervallkunden
Urlaubsthema: Kultur und Genuss
Zentrale Botschaften
Kernthemen (Schloss, Kultur, Seen, Altstadt, Gärten) und Gewichtung der Kernthemen
weitere Botschaften
Markenversprechen: Schwerin als Kulturhauptstadt von Mecklenburg-Vorpommern
Stil und Ton, Textsprache
Bildsprache
Markensymbol/ Design
Zentrale Marketingstrategien
Kommunikationskanäle
Themen- und Produktpolitik
Partnerstrategie
Mitwirkungsmöglichkeiten

Ergänzt wird der Leitfaden von der Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH durch einen jährlichen Marketingplan.